JATIMTIMES - Jagat maya tengah dihebohkan dengan sapaan "Mas Hilal" yang mendadak trending di media sosial hingga Google pada Senin (17/3/2025). Banyak netizen penasaran, siapa sebenarnya sosok "Mas Hilal" yang ramai diperbincangkan ini?
Untuk diketahui, setiap menjelang Ramadan, istilah "hilal"—yang merujuk pada bulan sabit penanda awal puasa—selalu menjadi bahan pembicaraan. Namun, kali ini, istilah tersebut berubah menjadi lelucon khas warganet yang melahirkan sosok "Mas Hilal". Uniknya, e-commerce Lazada turut memanfaatkan tren ini dengan menghadirkan karakter fiktif bernama "Mas Hilal" dalam kampanye Ramadan mereka.
Bukan sekadar ikut-ikutan, Lazada tampaknya memahami bagaimana tren di media sosial bisa dimanfaatkan untuk memperkuat hubungan dengan pelanggan. Dalam kampanye Ramadan tahun ini, Lazada memperkenalkan sosok "Mas Hilal", yang langsung menarik perhatian dan menjadi perbincangan luas di berbagai platform.
Menurut pengamat pemasaran digital, Dian Pratama, langkah Lazada ini adalah contoh pemasaran berbasis budaya yang sangat efektif. "Lelucon ‘Mas Hilal’ sudah jadi bagian dari humor tahunan menjelang Ramadan. Dengan mengadopsinya, Lazada menunjukkan kemampuan membaca tren dan membangun kedekatan emosional dengan konsumen," ujar Dian, dikutip Senin (17/3/2025).
Menjelang Ramadan dan Lebaran, persaingan di industri e-commerce semakin memanas. Periode ini dikenal sebagai momen puncak belanja masyarakat Indonesia. Dengan menghadirkan karakter seperti "Mas Hilal", Lazada berhasil menciptakan pembeda yang menarik perhatian pelanggan di tengah gempuran promosi dari berbagai platform lain.
"Langkah seperti ini lebih dari sekadar gimmick. Ini membangun hubungan yang menyenangkan antara merek dan konsumen, yang akhirnya berdampak pada peningkatan penjualan," tambah Dian.
Tak hanya menjadi strategi branding yang cerdas, pendekatan seperti ini juga dinilai mampu meningkatkan keterlibatan pengguna (engagement) di media sosial. Kemunculan "Mas Hilal" di platform Lazada langsung disambut antusias oleh warganet. Banyak yang mengapresiasi kreativitas tersebut, menganggapnya sebagai hiburan segar di tengah rutinitas menjelang Ramadan.
Tak hanya itu, tagar #MasHilal pun sempat menjadi trending di beberapa media sosial. Banyak netizen membagikan tangkapan layar sosok "Mas Hilal" di aplikasi Lazada, lengkap dengan berbagai komentar jenaka.
Kreativitas dalam pemasaran seperti ini membuktikan bahwa memahami tren dan budaya digital bisa menjadi kunci sukses di tengah persaingan ketat industri e-commerce. Jadi, meski "Mas Hilal" hanyalah sosok fiktif, kehadirannya mampu memberikan dampak nyata dalam meningkatkan penjualan di Lazada.
